原作名： = Marketing warfare
作者： 里斯(Ries, Al) 著
译者： 邓德隆 译
火华强 译
出版： 机械工业出版社 ，2017
定价： 59.0
页数： 239页
学科： 经济学-经济与贸易类
主题： 营销战略
ISBN： 978-7-111-57823-9
丛书： 定位经典丛书
本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写，重点阐述了商战中的四种常用战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战，以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。
| 馆藏号 | 馆藏地名称 | 索书号 | 文献状态 | |
|---|---|---|---|---|
| 001361729 | 西校文科一 （西区图书馆南楼二楼） 定位 | F713.50 6042 2 | 在馆 |
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