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品牌关系指南图书

原作名： = Handbook of brand relationships

作者：麦金尼斯(Maclnnis, Deborah J.) 编

帕克(Park, C. Whan) 编

普里斯特(Priester, Joseph R.) 编

译者：贺远琼译

出版：经济管理出版社，2017

定价： 78.0

页数： 12, 406页

学科：管理学-工商管理类

主题：企业管理

ISBN： 978-7-5096-5204-6

丛书：品牌建设与管理经典译丛

内容简介

本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络，对消费者与品牌间关系的经验进行总结。本书第一部分重点介绍品牌关系的概念以及表征该关系的不同类型及维度。第二部分介绍消费者建立品牌关系的动机及品牌在发展自我身份中的作用。第三部分重点关注影响消费者与品牌间连结类型及本质的不同意义构建者。第四部分验证了不同强度、依恋程度和热爱程度的品牌关系所产生的心理及行为影响机制。第五部分为结论与未来研究方向。

馆藏情况

馆藏号	馆藏地名称	索书号	文献状态
001388145	西校文科一（西区图书馆南楼二楼）定位	F273.2 5874	在馆

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