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灵感:从实习生到耐克首席营销官图书

原作名： = Emotion by design

作者：霍夫曼(Hoffman, Greg) 著

译者：王岑卉译

出版：湖南文艺出版社，2023

定价： 62.0

页数： 257页

学科：经济学

主题：体育用品

ISBN： 978-7-5726-1476-7

内容简介

本书作者霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌, 也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素, 与消费者建立纽带。在耐克二十七年的职业生涯中, 霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官, 依靠故事讲述和消费者体验, 领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同, 但结果总是相同的: 产品与人建立了强大的情感纽带。全书通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事, 分享了霍夫曼的理念和原则, 展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界, 创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

馆藏情况

馆藏号	馆藏地名称	索书号	文献状态
001689039	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F471.268 1056	在馆
001689041	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F471.268 1056	在馆
001689040	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F471.268 1056	在馆

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