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现代广告策划与创意图书

作者：汤蓉主编

出版：重庆出版社，2023

定价： 78.0

页数： 188页

学科：文学-新闻传播学类

主题：广告

ISBN： 978-7-229-17718-8

内容简介

本书共分为九章。第一章为广告策划概述, 对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述 ; 第二章为广告调查与分析, 主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程 ; 第三章为市场认识与细分, 简述了市场营销与市场细分 ; 第四章为消费者分析, 主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心理过程作论述 ; 第五章为广告效果测评, 论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容等 ; 第六章侧重于广告创意的基本理论 ; 第七章则侧重于广告创意的原则 ; 第八章为广告创意的思维与方法, 论述了广告创意的思维、类型和具体方法 ; 第九章为广告媒体与创意, 对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。

馆藏情况

馆藏号	馆藏地名称	索书号	文献状态
001689072	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F713.81 3744	在馆
001689074	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F713.81 3744	在馆
001689073	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F713.81 3744	在馆

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