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数字营销理论、案例与实务图书

作者：刘遗志主编

出版：科学出版社，2025

定价： 58.0

页数： 166页

学科：经济学-经济与贸易类

主题：网络营销

ISBN： 978-7-03-080585-0

内容简介

本书分为八章, 涵盖导论、基础理论与应用三大模块, 系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容 ; 基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论 ; 应用部分则聚焦现实场景 (如社群、短视频、直播营销) 与新兴技术融合场景 (如元宇宙、大数据、VR营销), 并特别关注数字营销中的道德伦理问题。

馆藏情况

馆藏号	馆藏地名称	索书号	文献状态
001691369	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F713.365.2 0234	在馆
001691371	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F713.365.2 0234	在馆
001691370	新书库（西区图书馆南楼三楼外间）定位	F713.365.2 0234	在馆

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